在这个“酒香也怕巷子深”的年代里,当人们向品牌提问“你是谁”、“为什么是你”时,一句家喻户晓的slogan无疑是最具说服力的答案。辉山鲜博士作为乳业品牌中的佼佼者,在坚决质量初心的一起,深入洞悉顾客更深层次的喜爱和需求,并以立异化场景内容打通两边沟通的窗口,将“鲜奶就喝鲜博士”植入顾客心智,有用强化了顾客对鲜博士的品牌认知。
跟着国民消费水平及健康饮食理念的提高,我国人均乳制品的消耗量正逐年提高。与此一起,人们对乳制品的需求也由“喝上奶”向“喝好奶”改变。《2023我国奶商指数陈述》显现,“质量至上”已成为乳制品顾客的新需求,养分成分丰厚、高质量奶源地、低糖低脂零增加、有机认证等影响着顾客的购买决策。辉山鲜博士深入洞悉这一趋势,经过对产品的质量的寻求与严厉把控,牢牢抓住了顾客挑剔的“胃”。
以养分、口感皆广受赞誉的鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳为例,该产品100%选用北纬42黄金奶源带辉山自营草场优质娟姗奶源,出产加工环节则选用了巴氏灭菌工艺、“纳米RO有机膜+纳米MF陶瓷膜”进口双膜过滤技能,灭菌的一起最大极限锁住牛奶中的原生鲜活养分,并在运送环节运用先进冷链技能,让牛奶的新鲜度更耐久、口感更鲜美。
“优质奶源+硬核技能”造就了鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳高于一般牛奶约1.5倍的养分含量,每百毫升含有150mg原生高钙和4.3g优质蛋白,不只被誉为职业品类“养分天花板”,还赢得了食物界“奥斯卡”Superior Taste Award甘旨奖二星奖章(最高奖项为三星奖章)的认证,养分价值与甘旨度双双取得商场认可。
正所谓“人间烟火气,最抚凡人心”,最靠近顾客日子实际的往往最能感动人心。作为一个上世纪就存在于辽沈公民回忆中的“老字号”国货品牌,辉山牛奶洞悉到了顾客巴望经过“怀旧”食物回忆旧韶光、重尝幼年甘旨等情感诉求,复刻了儿时玻璃瓶鲜奶的包装规划,与时俱进推出了新版辉山鲜博士玻璃瓶鲜奶,并注册线上小程序“辉山鲜到家啦”送奶上户途径,确认确保产品在上市后24小时内送至家门口,让我们顾客每天都能喝到新鲜的牛奶,让我们顾客有时机重温幼年回忆中的新鲜甘旨。
此外,辉山鲜博士还关注到了当下年青集体遍及面对的睡觉问题,经过建议“晚睡青年解救方案”,从年青人的价值审美与交际习气动身,对话晚睡青年直面睡觉难题,创立“鲜博士晚安世界”线上小程序,为上万晚睡青年打造专属交际空间,并聚集“早睡一小时”健康建议,经过打卡活动、约请共享晚安故事等陪同他们一起治好睡觉焦虑。与此一起,辉山鲜博士经过继续深化“睡前一杯奶”对睡觉有优点的健康消费认知,对鲜博士时鲜牛乳进行“花式种草”,加深花了钱的人其每百毫升含3.4g优质乳蛋白的产品认知,将活动的短期热度发酵为长情关爱,助力晚睡青年培育杰出的睡觉习气的一起,有用提高了产品与品牌的美誉度。
辉山鲜博士依托辉山牛奶72载“质量如山”的消费口碑沉淀,在新年代布景下活跃探寻品牌与顾客之间更多的情感共鸣点,以“走胃更走心”的立异玩法,将健康日子与安全质量深层次地交融,传递人文关心,成功赢得了顾客的认可,为品牌晋级注入了新的生命力。
